5 pasos para desarrollar tú plan de Marketing Digital
5 pasos para desarrollar tú plan de Marketing Digital.
Una de las principales razones por las que una PYME debe dedicar tiempo a desarrollar su Plan de Marketing Digital, es porque es una de las formas en que puede medir si sus esfuerzos en este campo están funcionando, por lo que en este artículo te queremos compartir 5 pasos para desarrollar tú plan de Marketing Digital.
Empecemos por recordar lo siguiente:
¿Qué es un plan de Marketing Digital?
Al igual que el tradicional plan de Marketing Offline de una empresa, el plan de Marketing Digital, o también conocido como Marketing Online, es una herramienta que te permitirá gestionar de mejor manera las diferentes estrategias que llevarás a cabo en los canales online con el fin de lograr los objetivos propuestos.
Generalmente los propietarios de pequeños negocios suelen cometer el error de no darle importancia a contar con este documento, dejando que sus estrategias digitales surjan de manera espontánea, al azar o porque otras empresas las están ejecutando; y al no tener claro el fin que en realidad desean alcanzar, terminan desperdiciando tiempo y recursos.
Ahora bien, yendo al grano y para responder tú pregunta de ¿Y por donde empiezo?, la idea esencial es que desarrolles las 5 etapas necesarias para darle vida a tu plan de Marketing Online, así que manos a la obra!
Los 5 pasos para desarrollar tu Plan de Marketing Digital para el 2015.
Paso 1: Análisis de la situación.
Este paso será tu punto inicial dentro del plan de Marketing Online. En esta etapa deberás responder a la pregunta: ¿Dónde me encuentro ahora con mi negocio?
Para dar respuesta a esa pregunta deberás realizar un análisis FODA, donde identificarás tus Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas pero trasladados a tu entorno digital. Recuerda que las Fortalezas y Debilidades se enfocan en un análisis interno de tu empresa; mientras que las Oportunidades y Amenazas van relacionadas con un análisis del entorno en el que se desenvuelve tu negocio.
Adicional a ello es importante que realices un estudio de tu competencia observando cómo se mueven en el mundo online y a fin de que puedas realizar un análisis comparativo de tu negocio frente a ellos; un estudio de tus consumidores, como se comportan, quienes son y donde pasan la mayor parte del tiempo, con el principal objetivo de poder describirlo y entenderlo mejor; y finalmente un análisis de tu sector y las tendencias que se están dando.
Paso 2: Fijación de Objetivos.
Una vez que ya has hecho una radiografía de tu negocio, conoces mejor a tu competencia, entiendes a tu consumidor y sabes la situación en que se encuentra tu sector, es hora de que respondes a la pregunta: ¿Qué quiero lograr?
Debes considerar que no todas las empresas son iguales ni tienen los mismos recursos o condiciones, por lo que los objetivos que establezcas debes procurar que sean realistas y alcanzables, así como que también te permitan que los puedas medir.
Ejemplos de objetivos pueden ser lograr posicionamiento de tú sitio web en buscadores, generar ventas online, conseguir mayor cantidad de prospectos y cotizaciones, etc.
Así también no olvides de clasificar tus objetivos a largo, mediano y corto plazo.
Paso 3: Fijación de Estrategias.
Con las estrategias digitales estás determinando el camino a seguir para lograr tus objetivos, por lo que acá debes responder a la pregunta: ¿De qué o en que formas podre alcanzar mis objetivos?
Debes saber que cuando pongas tus estrategias en papel, estas no deben ir tan detalladas, ya que esto se hace en el siguiente paso.
Puedes dividir tus estrategias por áreas; por ejemplo, definir estrategias por nichos o segmentos de mercado; estrategias para el posicionamiento; estrategias por cada elemento de tu Mix de Marketing; las infaltables estrategias de Marketing de Contenidos; y las estrategias de Comunicación Online.
Paso 4: Definición de Tácticas.
Las tácticas responden a la pregunta: ¿Cómo voy a ejecutar mis estrategias?
Para cada estrategia debes de definir una seria de tácticas que te van a ayudar a ejecutarlas en pro de lograr tus objetivos.
Es recomendable que desarrolles un plan con las tácticas que pretendes desarrollar para cada estrategia, las fechas en que se irán ejecutando, así como el presupuesto destinado para cada acción. No olvides incluir las personas que te apoyaran en tu empresa con estas actividades, si serán de tu plantilla fija, o vas a delegar estas actividades en terceros.
Paso 5: Medición y Evaluación.
Es justo y necesario que una vez que heches a andar tu plan de Marketing Digital, también te tomes el tiempo de ir evaluando y midiendo los resultados que estas obteniendo; esto te permitirá hacer mejoras que pudiesen ser necesarias.
Recuerda que tu plan de Marketing Digital no está escrito en piedra; por lo que debes poderlo modificar siempre que lo necesites.
Fuente: http://www.miasistentevirtual.net/web/5-pasos-para-desarrollar-tu-plan-de-marketing-digital/
